一、項目背景

行業背景：

    據IDC統計，截止2016年底，中國鼠標市場的月銷售額約為1.1億，年銷售額在15億左右以上且年復合增長率在6%以上。

客戶背景：

    客戶在游戲鼠標行業小有名氣，高中低檔的產品線很全，但是產品銷量仍然欠佳。望圖通過游戲鼠標這一熱點拓展市場，并通過相關渠道尋覓到我司。

公司背景:

    大腦很行（廣州智腦行策劃創意服務有限公司）是一家準上市公司，在設計行業深耕11年。1000余款產品經驗。10余品牌成功上市，5個自創企業均成行業領袖。在電器、電子類產品設計中有著無人比擬的優勢。

客戶要求:

外形搶眼

    外形在符合人體工程學的基礎上，要做到給人耳目一新的感覺，產品要貼合游戲這一特點，表現出游戲操作中“快”這一特點。

色彩搭配有沖擊感

    運用色彩學，合理搭配顏色，要有沖擊感。

快捷鍵

    增加快捷鍵，方便玩家微操。

二、產品調研

1.市場分析：

    羅技（logitech）

    羅技作為老牌的鼠標生產廠商，一直是穩定與質量得象征，市場占有率為23.9%。高居榜首。

    雷蛇（razer）

    最有話題的游戲鼠標生產商，經典綠色鼠標，市場占有率在18.7%

    雷柏（rapoo）

    最努力的國產廠商，從眾多國產品牌廝殺中突出重圍，市場占有率在7.2%

    其他品牌

    低端市場競爭最為激烈，有幾千個品牌在進行價格廝殺 

    *數據來源：ZDC調研中心2016第四季度鍵鼠研究報告

2.用戶分析：

a.競技選手

    電競選手對鼠標的要求很高，絕對要避免出現跳幀等錯誤，一般多為廠商贊助或單品定制

b.高端發燒友

    高端發燒友一般為業余電競選手或者在行業內小有名氣（游戲主播、游戲解說）等人群的首選。

c.普通消費者

    普通消費多選購性價比高的國產品牌。

總結：

    50%的用戶并不滿意自己的鼠標，大部分消費者覺得自己的鼠標品質與價格不符。

    只有不到5%的用戶對自己的鼠標表示滿意。

    大約有15%的消費者覺得鼠標行業同質化嚴重。

    30%消費者覺得自己手中的鼠標可以設計再好一些，再有個性和特點一些。

3.競品分析：

    羅技G900行業旗艦

    雷蛇曼巴眼鏡蛇中端智選

    達爾優牧馬人最熱游鼠

    雷柏V300性價比首選

總結：

品牌多

    高中低檔品牌齊全。

概念多

    很多鼠標廠商炒熱很多概念，比如雙模鼠標。

質量參差不齊

    品牌多導致產品質量參差不齊，有些鼠標甚至不能通過基本的耐久度測試。

三、產品調性

設計思路：

造型

    流線型造型，模仿獵豹的外形，給人一種速度快，有殺傷力，在手中像一把利器的感覺

色彩

    采用多種顏色及花紋作為搭配，做出炫彩的效果。

材質

    采用高級塑料 品質成本兼顧

細節

    加入自定義快捷鍵，防滑斜紋。

四、產品定型

    產品身份：游戲鼠標

    產品記憶點：線條、色彩

    產品認知價值：速度

    產品使命：游戲鼠標界的新星

    產品支撐：以設計為力量，質量為支點

    產品故事：游戲鼠標這一個產品，我們秉著游戲這一主題，不斷延伸。首先是外觀要體現出這個速度感，科技感，比如類似豹的這種流線線型設計，然后加入這種動感的花紋，然后多種顏色等。其次就是產品質量，這一點是設計體現不出來的，就是要加強和代工廠的溝通，嚴把質量關，否則出來的產品中看不中用。

最終效果

五、客戶評語

精準

    大腦很行滿足了產品部門幾乎所有的幻想。

快速

    點到點的溝通渠道，滿足了我司馬上實現產品創意的可能！

服務

    24小時待命的工程師簡直是服務業的典范

貼心

    即使我們沒有提到的要求，大腦很行也會貼心提醒，簡直比我們還嚴格！

六、團隊結語

    經過幾周的奮戰終于將這一次的設計搞定了,工業設計是一個比較大的領域，每次設計的案例領域都不一樣，我們在不斷的探索、學習、積累中努力提高自身與團隊的設計知識面。