數碼電子

仿生游戲鼠標

一、項目背景

行業背景:

    據IDC統計,截止2016年底,中國鼠標市場的月銷售額約為1.1億,年銷售額在15億左右以上且年復合增長率在6%以上。

客戶背景:

    客戶在游戲鼠標行業小有名氣,高中低檔的產品線很全,但是產品銷量仍然欠佳。望圖通過游戲鼠標這一熱點拓展市場,并通過相關渠道尋覓到我司。

公司背景:

    大腦很行(廣州智腦行策劃創意服務有限公司)是一家準上市公司,在設計行業深耕11年。1000余款產品經驗。10余品牌成功上市,5個自創企業均成行業領袖。在電器、電子類產品設計中有著無人比擬的優勢。

客戶要求:

外形搶眼

    外形在符合人體工程學的基礎上,要做到給人耳目一新的感覺,產品要貼合游戲這一特點,表現出游戲操作中“快”這一特點。

色彩搭配有沖擊感

    運用色彩學,合理搭配顏色,要有沖擊感。

快捷鍵

    增加快捷鍵,方便玩家微操。

 

二、產品調研

1.市場分析:

    羅技(logitech)

    羅技作為老牌的鼠標生產廠商,一直是穩定與質量得象征,市場占有率為23.9%。高居榜首。

    雷蛇(razer)

    最有話題的游戲鼠標生產商,經典綠色鼠標,市場占有率在18.7%

    雷柏(rapoo)

    最努力的國產廠商,從眾多國產品牌廝殺中突出重圍,市場占有率在7.2%

    其他品牌

    低端市場競爭最為激烈,有幾千個品牌在進行價格廝殺 

    *數據來源:ZDC調研中心2016第四季度鍵鼠研究報告

 

2.用戶分析:

a.競技選手

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    電競選手對鼠標的要求很高,絕對要避免出現跳幀等錯誤,一般多為廠商贊助或單品定制

b.高端發燒友

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    高端發燒友一般為業余電競選手或者在行業內小有名氣(游戲主播、游戲解說)等人群的首選。

c.普通消費者

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    普通消費多選購性價比高的國產品牌。

 

總結:

    50%的用戶并不滿意自己的鼠標,大部分消費者覺得自己的鼠標品質與價格不符。

    只有不到5%的用戶對自己的鼠標表示滿意。

    大約有15%的消費者覺得鼠標行業同質化嚴重。

    30%消費者覺得自己手中的鼠標可以設計再好一些,再有個性和特點一些。

 

3.競品分析:

    羅技G900行業旗艦

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    雷蛇曼巴眼鏡蛇中端智選

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    達爾優牧馬人最熱游鼠

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    雷柏V300性價比首選

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總結:

品牌多

    高中低檔品牌齊全。

概念多

    很多鼠標廠商炒熱很多概念,比如雙模鼠標。

質量參差不齊

    品牌多導致產品質量參差不齊,有些鼠標甚至不能通過基本的耐久度測試。

 

三、產品調性

設計思路:

造型

    流線型造型,模仿獵豹的外形,給人一種速度快,有殺傷力,在手中像一把利器的感覺

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色彩

    采用多種顏色及花紋作為搭配,做出炫彩的效果。

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材質

    采用高級塑料 品質成本兼顧

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細節

    加入自定義快捷鍵,防滑斜紋。

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四、產品定型

    產品身份:游戲鼠標

    產品記憶點:線條、色彩

    產品認知價值:速度

    產品使命:游戲鼠標界的新星

    產品支撐:以設計為力量,質量為支點

    產品故事:游戲鼠標這一個產品,我們秉著游戲這一主題,不斷延伸。首先是外觀要體現出這個速度感,科技感,比如類似豹的這種流線線型設計,然后加入這種動感的花紋,然后多種顏色等。其次就是產品質量,這一點是設計體現不出來的,就是要加強和代工廠的溝通,嚴把質量關,否則出來的產品中看不中用。

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最終效果

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五、客戶評語

精準

    大腦很行滿足了產品部門幾乎所有的幻想。

快速

    點到點的溝通渠道,滿足了我司馬上實現產品創意的可能!

服務

    24小時待命的工程師簡直是服務業的典范

貼心

    即使我們沒有提到的要求,大腦很行也會貼心提醒,簡直比我們還嚴格!

 

六、團隊結語

    經過幾周的奮戰終于將這一次的設計搞定了,工業設計是一個比較大的領域,每次設計的案例領域都不一樣,我們在不斷的探索、學習、積累中努力提高自身與團隊的設計知識面。

 

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