一、項目背景

行業背景：

    廣義的酒精爐市場是一個范圍廣產品眾多的市場，品牌眾多，應用場景廣，例如餐飲用酒精爐、戶外用酒精爐，科研教學用酒精爐等等。

客戶背景：

    客戶在是一家快消品公司，在酒精爐市場有很豐富的經驗，依托廣深地區的市場及深加工優勢，每年有很大的出貨量，并且遠銷周邊輻射地區（港、澳、臺新加坡）。

公司背景：

    大腦很行（廣州智腦行策劃創意服務有限公司）是一家準上市公司，在設計行業深耕11年。1000余款產品經驗。10余品牌成功上市，5個自創企業均成行業領袖。在設計領域有著無人比擬的優勢。

客戶要求：

文化定位

    基于傳統中華文化，因為是以華人市場為主，所以要以中國元素為核心

客戶定位

    客戶定位于中年男性群體，收入穩定，有一定品位。材質質感好，外觀給人一種類似于鼎的穩重的感覺

場景定位

   應用場景定位于茶樓，尤其能融入有中國風的家具環境。

二、項目調研

項目調研：市場分析

    整個酒精爐市場可謂是品牌眾多，沒有什么絕對額領頭羊產品，各個品牌在自己的領域有著自己特色產品和特色經營之道。

國內酒精爐品牌：

華興泰 

    揭陽試驗區華興泰塑料五金制品廠位于廣東揭陽市，公司成立于2007年，是一家生產加工型的企業，主營不銹鋼廚具、餐具、不銹鋼酒精爐等。 

美明 

    潮安縣美明五金制品有限公司是集產品研發、模具制作、生產、經營為一體的綜合性企業。

美仕威 

    潮安縣彩塘楊健不銹鋼制品廠是不銹鋼鍋具、爐具、餐具等產品專業生產和加工的公司，擁有完整、科學的質量管理體系。

嘉明

    嘉明燃氣具有限公司創建于1991年，位于交通方便的珠江三角洲，本公司是一間家用電器及爐氣具的專業研發生產企業，生產的全系列產品獲得國家技術監督局頒發質量榮譽證書。

洪大

    泰興市洪大居家用品有限公司，是由泰興市金輝玻璃有限公司分離出來專業生產高檔居家玻璃制品專業化公司;泰興金輝玻璃成立于1997年，是江蘇省第一家擁有電熔爐生產耐熱玻璃的廠家。

項目調研：用戶分析

餐飲用酒精爐

    餐飲用酒精爐是整個市場用戶最多，市場份額最大的市場。主要有商業用酒精爐，如銅鍋酒精爐，火鍋酒精爐等

戶外用酒精爐

    戶外用酒精爐一般為戶外發燒友為用戶群體，其特點是結構簡單，易折抵，方便攜帶等。

科研教學用酒精爐

    科研教學用酒精爐一般為大中院校的課堂試驗，或研究中心用，材質也分玻璃金屬，比較高級的科研用酒精爐精度很高，可以無級調節火力大小。

三、行業認知

    行業：魚龍混雜

    產品報價：雜亂

    外掛品質：審美差

    根據客戶的要求我們要做一款有中國風的酒精爐

四、產品調性

提案：設計思路

造型：

    中國元素為主，常用的有中國結、龍紋、宮格元素、茶文化等

色彩：

    采用黑色，穩重、大氣。

材質：

    采用鑄鐵，有品位、有重量。

     產品身份：酒精爐

     產品記憶點：中國風

     產品認知價值：穩重、低調

     產品使命：中國用戶自己的酒精爐

     產品支撐：以設計為力量，質量為支點

     產品故事：酒精爐融入中國風這個產品，是有難度的。一想到中國風，肯定會想到朱紅，祥云，這樣的元素。首先，朱紅這個概念是被我們首先否定的，因為雖然做出來的產品很好看，但是實際使用中，酒精燃燒的痕跡肯定是很臟的。所以采用黑色是比較實用的。祥云這個元素就是有點線條，但是做結構不好做，不結實。那么我們覺得做一款酒精爐，還是中國風的酒精爐，十有八九就是燒茶的，所以茶元素得有。然后就是中國結了，這個不僅好看而且結構上也結實。整個產品的支腿就采用古代香爐的支腿的設計。這個上面的支架就采用了六邊形這個結構，首先是穩定，而且這個造型也接近古代的寶塔的造型，穩重。

產品定型

提案：最終效果

細節鑒賞：

    細節1：爐邊的花紋，采用萬字紋和宮紋相結合的做法。

    細節2：爐腿上有龍紋，茶標的設計以及茶標下的中國結。

五、客戶評語

精準：

    大腦很行滿足了產品設計幾乎所有的幻想

快速：

    點到點的溝通渠道，滿足了我司馬上實現產品創意的可能！

服務：

    24小時待命的工程師簡直是服務業的典范！

貼心：

    即使我們沒有提到的要求，大腦很行也會貼心提醒，簡直比我們還嚴格！