一、項目背景

行業背景

      據 IDC 統計，截止至2016年底 ，咖啡機市場的月銷售額約為1080萬，年銷售額在12.3億左右以上且年復合增長率在5.6%以上。

客戶背景

      客戶在咖啡機行業小有名氣，產品種類全面，但是產品銷量仍然欠佳。希望通過對產品的改良來拓展廣大國內市場，并通過相關渠道尋覓到我司。

我司背景

      大腦很行（廣州智腦行策劃創意服務有限公司）是一家準上市公司，在設計行業深耕11年。1000余款產品經驗。10余品牌成功上市，5個自創企業均成行業領袖。在電器、電子類產品設計中有著無人比擬的優勢。

客戶要求

外形上

      外形搶眼，同時還要符合人體力學，能夠憑借外形給人耳目一新的感覺 更能夠憑借外形拓展發掘潛在用戶。

色彩上

      色彩搭配合理，不突兀，同時還要給人以強烈的視覺沖突。

細節上

      增加直角的設計，多加一點巧思，讓產品具有溫度感，能讓使用者產生共鳴。

二、產品調研

1.市場分析

      飛利浦（月銷量1486）

      意大利德龍（月銷量573）

      NESPRESSO/奈斯派索（月銷量354）

      低端市場競爭最為激烈，有幾千個品牌在進行價格廝殺。

      總結:市場上的這些產品幾乎被僅有的幾家大廠商壟斷,造成了小企業沒有市場的困境,價格差異的巨大也使消費者產生了迷茫,現在急需一款能引導消費者購買方向的產品。

2.用戶分析

A.白領一族

      咖啡對于白領一族來說是必不可少的

B.咖啡愛好者

      作為咖啡愛好者，對于咖啡機的選取是很重要的。

總結：

      大約有15%的消費者覺得咖啡機行業長期被一些大廠商占據，價格貴，質量一般而且被同質化嚴重

      30%消費者覺得自己的咖啡機可以設計再好一些，再有個性和特點一些。

三、產品調性

設計思路

造型

      復古硬朗，給人一種懷舊，穩重，值得信賴的感覺

色彩

      采用多種顏色及花紋作為搭配，做出炫彩的效果。

材質

      采用高級塑料 品質成本兼顧

四、產品定型

      草圖

      產品身份：咖啡機

      產品記憶點：簡潔、線條感

      產品認知價值：口感好，

      產品使命：做低調穩定的旗艦產品

      產品支撐：以設計為力量，質量為支點

      產品故事：世界上第一株咖啡樹是在非洲之角發現的。當地土著部落經常把咖啡的果實磨碎，再把它與動物脂肪摻在一起揉捏，做成許多球狀的丸子。這些土著部落的人將這些咖啡丸子當成珍貴的食物，專供那些即將出征的戰士享用。所以我們團隊以咖啡豆的造型，給這款咖啡機賦予一個新的生命，也象征著給自己為自己出征。

最終效果

五、客戶評價

服務

      大腦很行的設計師很敬業，與我經常聯系，為我提供項目計劃動向，很權威、精準

精準

      大腦很行的設計理念滿足我的所有需求。

貼心

      大腦很行的設計師很專業，能夠充分理解我的需求，并且站在我們企業的角度，為我們提供了很多有建設性的咨詢服務。

六、團隊結語

      一個咖啡機的設計透露出的是大腦很行設計師對未來生活的憧憬，凝聚了設計師們的心血，我們為廚房家電添加了情懷在里面。